Otkrivanje promene koju pokreće veštačka inteligencija: Kako veštačka inteligencija redefiniše internet pretragu i iskustva pretraživanja

• Pregled tržišta: Evolucija pejzaža veštačke inteligencije u pretrazi i pretraživanju
• Emergentne tehnološke tendencije koje oblikuju web iskustva obogaćena veštačkom inteligencijom
• Takmičarski pejzaž: Ključni igrači i strateški potezi
• Projekcije rasta i mogućnosti ekspanzije tržišta
• Regionalni uvidi: Obrasci usvajanja i dinamika tržišta
• Budući izgledi: Očekivanje sledećeg talasa inovacija u veštačkoj inteligenciji
• Izazovi i prilike u ekosistemu pretrage koja koriste veštačku inteligenciju
• Izvori i reference

“Tehnologije veštačke inteligencije brzo preoblikuju kako nalazimo informacije na mreži.” (izvor)

Pregled tržišta: Evolucija pejzaža veštačke inteligencije u pretrazi i pretraživanju

Integracija veštačke inteligencije (AI) u internet pretragu i pretraživanje fundamentalno preoblikuje kako korisnici pristupaju, tumače i interaguju sa online informacijama. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju, pri čemu modeli vođeni veštačkom inteligencijom sada omogućavaju intuitivnija, kontekstualno svesnija i personalizovana iskustva.

Jedan od najznačajnijih napredaka je korišćenje velikih jezičkih modela (LLM) kao što su OpenAI-ov GPT-4 i Google-ov Gemini, koji omogućavaju pretraživačima da razumeju prirodni jezik i generišu konverzacijske odgovore. Na primer, Google-ovo iskustvo generativne pretrage (SGE) koristi generativnu AI tehnologiju da pruži sintetizovane odgovore, rezime i predloge, nadmašujući tradicionalnu listu plavih linkova. Microsoftov AI-pokretan Bing takođe integriše OpenAI tehnologiju da pruži pretraživanje zasnovano na chatu i kontekstualne preporuke.

AI takođe poboljšava relevantnost i personalizaciju rezultata pretrage. Analizom ponašanja korisnika, preferencija i namera, AI algoritmi mogu prilagoditi sadržaj i oglase, poboljšavajući zadovoljstvo i angažman korisnika. Prema podacima Statista, Google-ova pretraga je dostigla prihod od 46,15 milijardi dolara u prvom kvartalu 2024. godine, ističući komercijalni uticaj ovih inovacija.

Vizuelne i multimodalne mogućnosti pretrage su još jedna oblast brzog rasta. Alati kao što su Google Lens i Bing Visual Search omogućavaju korisnicima da pretražuju koristeći slike, tekst, pa čak i glas, čineći pribavljanje informacija pristupačnijim i svestranijim. Globalno tržište vizuelne pretrage se predviđa da će dostići 14,7 milijardi dolara do 2026. godine, što odražava jaku potražnju za tim funkcijama obogaćenim veštačkom inteligencijom.

• Konverzacijski interfejsi: AI chatboti i asistenti se sve više integrišu u pretraživače i internet pretrage, nudeći podršku u realnom vremenu i interaktivnu pomoć.
• Sažimanje sadržaja: AI može destilisati duge članke i web stranice u koncizne sažetke, štedeći korisnicima vreme i trud.
• Poboljšana sigurnost: AI-pokretano otkrivanje pretnji pomaže u zaštiti korisnika od zlonamernih web sajtova i pokušaja phishinga.

Kako AI nastavlja da napreduje, granice između pretrage, pretraživanja i digitalne asistencije se zamagljuju, uvodeći novu eru inteligentnih, korisnički orijentisanih internet iskustava.

Emergentne tehnološke tendencije koje oblikuju web iskustva obogaćena veštačkom inteligencijom

Veštačka inteligencija (AI) fundamentalno menja način na koji korisnici pretražuju i interaguju s informacijama na mreži. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u inteligentne sisteme sposobne da razumeju kontekst, intenciju i čak anticipiraju potrebe korisnika. Ova transformacija je vođena napretkom u obradi prirodnog jezika (NLP), mašinskom učenju i velikim jezičkim modelima (LLM) kao što su OpenAI-ov GPT-4 i Google-ov Gemini.

Jedna od najznačajnijih promena je porast konverzacijske pretrage. Umesto da kucaju fragmentovane ključne reči, korisnici sada komuniciraju sa pretraživačima koristeći prirodne, cele rečenice. Sistemi vođeni AI-jem tumače te upite, izvode namere i pružaju relevantnije, nijansirane rezultate. Na primer, Google-ovo iskustvo generativne pretrage (SGE) koristi generativnu AI da pruži sintetizovane odgovore, sažetke i predloge direktno na stranici rezultata, smanjujući potrebu za klikovima na više linkova (Google Blog).

Personalizacija je još jedan ključni trend. AI algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i istorijske podatke kako bi prilagodili rezultate pretrage i web sadržaj. Microsoftov Bing, obogaćen OpenAI tehnologijom, nudi personalizovane odgovore i preporuke, čineći pretraživanje efikasnijim i angažovanijim (Microsoft Blog). Ovaj nivo prilagođavanja se širi i na e-trgovinu, vesti i platforme društvenih medija, gde AI kurira sadržaje i preporuke proizvoda u realnom vremenu.

Vizuelne i multimodalne mogućnosti pretrage se takođe šire. Alati kao što su Google Lens i Pinterest Lens omogućavaju korisnicima da pretražuju koristeći slike umesto teksta, pri čemu AI identifikuje objekte, prevodi tekst i predlaže povezani sadržaj (Google Search Blog). Ovaj trend je posebno značajan za mobilne korisnike i na tržištima gde postoje prepreke u pismenosti ili jeziku.

Na kraju, AI poboljšava pristupačnost i inkluzivnost interneta. Karakteristike kao što su prevođenje u realnom vremenu, glasovna pretraga i automatsko sažimanje sadržaja čine internet upotrebljivijim za osobe sa invaliditetom i neizvorne govornike. Kako se AI modeli i dalje poboljšavaju, granica između pretrage, pretraživanja i interakcije sa webom će se zamagljivati, stvarajući neprekidna, intuitivna digitalna iskustva za korisnike širom sveta.

Takmičarski pejzaž: Ključni igrači i strateški potezi

Takmičarski pejzaž internet pretrage i pretraživanja prolazi kroz duboku transformaciju koju pokreće veštačka inteligencija (AI). Glavne tehnološke kompanije koriste AI kako bi redefinisale način na koji korisnici interaguju s informacijama na mreži, povećavajući konkurenciju i podstičući brzu inovaciju.

• Google: Kao dominantni pretraživač, Google je duboko integrisao AI u svoje osnovne proizvode. Uvođenje Iskustva generativnog pretraživanja (SGE) koristi generativnu AI da pruži konverzativnije i kontekstualno svesne rezultate. Google-ov Gemini AI model pokreće napredne funkcije kao što su multimodalna pretraga, prepoznavanje slika i prevođenje u realnom vremenu, s ciljem da održi vodeću poziciju dok se očekivanja korisnika razvijaju.
• Microsoft Bing: Microsoft je revitalizovao Bing integracijom OpenAI-ovog GPT-4 u svoju pretragu i Edge pretraživač. Ovaj potez omogućava Bingu da pruža nijansiranije odgovore, sažima web sadržaj i nudi pretraživačka iskustva zasnovana na chatu. Kao rezultat, Bing-ov tržišni udeo je zabeležio umeren rast, sa Statista izveštavanjem o rastu na 3,4% globalnog tržišnog udela početkom 2024.
• Emergentni igrači: Startupi poput Perplexity AI i You.com izazivaju dominantne igrače nudeći pretraživače pokretane AI-jem koji naglašavaju privatnost, transparentnost i direktne odgovore. Perplexity AI, na primer, koristi velike jezičke modele za generisanje konciznih, citiranih odgovora, privlačeći korisnike koji traže alternative tradicionalnim paradigmama pretrage.
• Integracija sa pretraživačem: Pretraživači se takođe razvijaju. Mozilla Firefox eksperimentiše sa AI-pokrenutim funkcijama za pametnije upravljanje karticama i preporuke sadržaja, dok je Opera lansirala AI-pokretane asistente u bočnom meniju kako bi poboljšala produktivnost i pretragu unutar pretraživača.

Strateški, ovi igrači investiraju u proprietarne AI modele, sklapaju partnerstva (npr. Microsoft i OpenAI) i akviraju AI startupe kako bi ubrzali inovaciju. Trka za pružanjem personalizovanijih, efikasnijih i intuitivnijih iskustava pretrage i pretraživanja redefiniše industriju, sa AI u središtu konkurentske diferencijacije.

Projekcije rasta i mogućnosti ekspanzije tržišta

Veštačka inteligencija (AI) fundamentalno preoblikuje pejzaž internet pretrage i pretraživanja, donoseći značajne projekcije rasta i otvarajući nove mogućnosti ekspanzije tržišta. Integracija AI tehnologija—kao što su obrada prirodnog jezika (NLP), mašinsko učenje i generativna AI—u pretraživače i pretraživače poboljšava korisnička iskustva, povećava efikasnost i omogućava personalizovane i kontekstualno svesne rezultate.

Prema nedavnom izveštaju Grand View Research, globalna veličina tržišta veštačke inteligencije procenjuje se na 196,63 milijardi dolara u 2023. godini i očekuje se da će rasti po godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 36,6% od 2024. do 2030. godine. Unutar ovoga, segment pretrage i pretraživanja obogaćen veštačkom inteligencijom procenjuje se da će beležiti robustan rast, podstaknut usvajanjem konverzacione AI i generativnim modelima pretrage.

• Konverzaciona pretraga: AI-pokretani chatboti i virtuelni asistenti, kao što su Google-ov Bard i Microsoftov Copilot, transformišu način na koji korisnici interaguju sa pretraživačima. Ovi alati koriste velike jezičke modele (LLM) za pružanje direktnih, konverzacijskih odgovora, smanjujući potrebu za tradicionalnim pretraživačkim upitima (Statista).
• Personalizacija i kontekstualizacija: AI algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i kontekst kako bi pružili visoko relevantne rezultate pretrage i preporuke. Ova personalizacija podstiče veću angažovanost korisnika i zadržavanje, stvarajući nove mogućnosti monetizacije za provajdere pretrage (McKinsey).
• Vizuelna i multimodalna pretraga: AI omogućava napredne sposobnosti pretrage slika i glasa, omogućavajući korisnicima da pretražuju pomoću fotografija, videa ili izgovorenih upita. Ovo proširuje adresabilno tržište, posebno među mobilnim i mlađim demografijama (Gartner).

Glavne tehnološke kompanije snažno investiraju u pretragu vođenu AI-jem. Na primer, Microsoftova integracija OpenAI-ovog GPT-4 u Bing je dovela do prijavljenog povećanja od 8% u broju aktivnih korisnika dnevno od pokretanja (Reuters). U međuvremenu, Google sprovodi svoje Iskustvo generativne pretrage (SGE) kako bi poboljšao pretragu s AI-pokrenutim sažecima i uvidima.

Kako se AI nastavlja razvijati, tržište pretrage i pretraživanja je u pripremi za brzu ekspanziju, pri čemu novi ulaznici i uspostavljeni igrači traže načine kako da iskoriste transformativni potencijal veštačke inteligencije.

Regionalni uvidi: Obrasci usvajanja i dinamika tržišta

Usvajanje veštačke inteligencije (AI) u internet pretrazi i pretraživanju oblikuje digitalna iskustva širom globalnih regiona, s različitim obrascima i dinamikom tržišta. Severna Amerika i Azijsko-pacifička regija su na čelu, uzdignute svojim snažnim investicijama, naprednom infrastrukturom i visokom koncentracijom tehnoloških divova. U Sjedinjenim Američkim Državama, pretraživači zasnovani na AI-u poput Google-a i Microsoft Bing-a integrisali su velike jezičke modele (LLM) kako bi pružili kontekstualizovane, konverzacijske i personalizovane rezultate. Prema podacima Statista, Google je održao globalni tržišni udeo u pretragama od preko 83% do 2024. godine, pri čemu su AI unapređenja doprinela zadržavanju i angažmanu korisnika.

U Azijsko-pacifičkoj regiji, kineski Baidu i južnokorejski Naver brzo implementiraju AI-podnešene funkcionalnosti, kao što su glasovna i vizuelna pretraga, kako bi zadovoljili mobilne korisnike. Na primer, Baidu-ov ERNIE Bot koristi generativni AI da pruži nijansirane odgovore i alate za kreiranje sadržaja, što odražava apetit regiona za inovacijama (Reuters). Očekuje se da će tržište pretrage u ovoj regiji rasti po CAGR od 18,7% do 2028. (Mordor Intelligence).

Evropa beleži postepeno usvajanje, s regulatornim okvirima kao što je EU AI Zakon koji oblikuju odgovornu implementaciju. Evropski pretraživači i pretraživači, poput Qwant-a i Ecosia-e, integrišu AI radi privatnosti i ekološki prijateljskih iskustava pretrage (Euronews). U međuvremenu, Latinska Amerika i Afrika su u ranim fazama usvajanja, otežani infrastrukturnim i investicionim prazninama, ali mobilna penetracija i cloud usluge zasnovane na AI-u ubrzavaju usvajanje.

• Personalizacija: AI prilagođava rezultate pretraživanja i preporuke na osnovu ponašanja korisnika, jezika i lokacije, čineći ih relevantnijim i angažovanijim.
• Konverzacijska pretraga: Obrada prirodnog jezika (NLP) omogućava korisnicima da interaguju sa pretraživačima na intuitivniji, dijalog baziran način.
• Vizuelna i glasovna pretraga: AI-podržano prepoznavanje slika i glasa stiče popularnost, posebno na tržištima koja se oslanjaju na mobilne tehnologije.

U celini, regionalno usvajanje AI u pretrazi i pretraživanju oblikuje lokalne korisničke preferencije, regulatorna okruženja i tehnološka zrelost. Kako se AI mogućnosti razvijaju, očekuje se da će se razlike u usvajanju smanjivati, podstičući inteligentniji i pristupačniji globalni ekosistem pretrage.

Budući izgledi: Očekivanje sledećeg talasa inovacija u veštačkoj inteligenciji

Budućnost internet pretrage i pretraživanja se fundamentalno menja zahvaljujući veštačkoj inteligenciji (AI), s glavnim tehnološkim kompanijama koje se takmiče da integrišu napredne AI modele u svoje platforme. Tradicionalna pretraga zasnovana na ključnim rečima brzo se razvija u konverzacionije, kontekstualno svesnije i personalizovano iskustvo, vođeno napredovanjem u obradi prirodnog jezika (NLP), generativnoj AI i multimodalnom razumevanju.

Jedna od najznačajnijih promena je integracija generativne AI u pretraživače. Google je, na primer, pokrenuo svoje Iskustvo generativne pretrage (SGE), koje koristi AI za generisanje konciznih, kontekstualno bogatih sažetaka kao odgovor na složene upite. Ovo korisnicima omogućava da dobiju direktne odgovore i preglede, smanjujući potrebu za klikom na više linkova. Slično tome, Microsoftov Bing je integrisao OpenAI-ov GPT-4 kako bi pružio konverzacijska iskustva pretrage, kombinujući tradicionalne rezultate sa AI-generisanim uvidima.

AI također poboljšava personalizaciju i relevantnost. Analizom ponašanja korisnika, preferencija i intencija, algoritmi pokretani AI-jem mogu pružiti prilagođenije rezultate pretrage i preporuke. Prema podacima Statista, više od 60% globalnih internet korisnika očekuje da pretraživači razumeju njihove namere i kontekst, što je potražnja koju AI sve više može zadovoljiti.

Multimodalni AI modeli su još jedna granica, omogućavajući pretraživačima da obrađuju i razumeju ne samo tekst, već i slike, audio i video. Google-ova Multisearch funkcija, na primer, omogućava korisnicima da kombinuju slike i tekst u jednom upitu, otvarajući nove mogućnosti za otkrivanje i šoping.

Gledajući napred, očekuje se da će sledeći talas inovacija veštačke inteligencije dodatno zamagliti granice između pretrage, pretraživanja i digitalne asistencije. Pretraživanje aktivirano glasom i proaktivno pretraživanje, pokrenuto AI agentima, anticipiraće potrebe korisnika i pružati informacije pre nego što se upit uopšte otkuca. Privatnost i etička razmatranja će ostati ključna, jer kompanije balansiraju između personalizacije i zaštite podataka.

U sažetku, AI će učiniti internet pretragu i pretraživanje intuitivnijim, efikasnijim i interaktivnijim. Kako ove tehnologije sazrevaju, korisnici mogu očekivati neprekidno, konverzacijsko web iskustvo koje prevazilazi današnje paradigme pretrage.

Izazovi i prilike u ekosistemu pretrage koja koriste veštačku inteligenciju

Veštačka inteligencija (AI) fundamentalno menja pejzaž internet pretrage i pretraživanja, uvodeći značajne izazove i obećavajuće prilike za korisnike, preduzeća i pružaoce tehnologije. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u inteligentne sisteme sposobne da razumeju kontekst, intenciju i čak konverzacijske upite, zahvaljujući napretku u obradi prirodnog jezika (NLP) i mašinskom učenju.

Prilike:

• Poboljšano korisničko iskustvo: AI-pokretane pretraživače kao što su Google-ovo iskustvo generativne pretrage (SGE) i integracija AI u Microsoft Bing donose relevantnije, personalizovane i konverzacione rezultate. Korisnici mogu postavljati složena pitanja i dobijati sintetizovane odgovore, smanjujući potrebu za pregledavanjem više linkova.
• Semantičko razumevanje: AI omogućava pretraživačima da tumače značenje upita, ne samo doslovne reči. Ovo semantičko pretraživanje poboljšava tačnost i relevantnost, posebno za pretrage zasnovane na glasu i slici (Statista).
• Inovacija u poslovanju: Kompanije mogu iskoristiti uvide vođene AI-jem kako bi optimizovale sadržaj, efikasnije ciljale publiku i razvijale nove proizvode i usluge prilagođene razvoju ponašanja u pretrazi (McKinsey).

Izazovi:

• Tačnost informacija i pristrasnost: AI-generisani odgovori ponekad mogu širiti dezinformacije ili odražavati algoritamske pristrasnosti, postavljajući pitanja o poverenju i pouzdanosti (Nature).
• Transparentnost i objašnjivost: Složenost AI modela otežava korisnicima razumevanje kako se rezultati generišu, što dovodi do zahteva za većom transparentnošću u pretraživačkim algoritmima (FTC).
• Uticaj na web saobraćaj: Kako AI pruža direktne odgovore, izdavači i kreatori sadržaja mogu primetiti smanjenje poseta svojim web sajtovima, što izaziva izazove za tradicionalne modele oglašavanja i monetizacije (SEMrush).
• Problemi privatnosti: AI-podržana personalizacija zavisi od velikih količina korisničkih podataka, pojačavajući debate o privatnosti podataka i pristanku korisnika (Pew Research).

U sažetku, AI revolucionira način na koji ljudi pretražuju i pretražuju internet, nudeći pametnije, intuitivnije iskustva, dok istovremeno uvodi nove složenosti oko tačnosti, transparentnosti i privatnosti. Učesnici u ekosistemu moraju se suočiti s ovim izazovima kako bi u potpunosti iskoristili transformativni potencijal AI-a u pretraživačkom ekosistemu.

Izvori i reference

• Kako AI transformiše internet pretragu i pretraživanje
• Google-ovo iskustvo generativne pretrage (SGE)
• Statista
• Google Lens
• Bing Visual Search
• 14,7 milijardi dolara do 2026.
• You.com
• Mozilla Firefox
• Grand View Research
• McKinsey
• Mordor Intelligence
• Euronews
• Nature
• FTC
• SEMrush
• Pew Research